〈獨家〉哈啾、學豬叫! 直擊「嬰兒試鏡」狀況多

作者: 洪彩綸 | TVBS – 2014年2月26日 下午7:17

一般廣告試鏡只要看演員是否上相,但如果要拍嬰兒用品廣告,小嬰兒試鏡不只狀況多,選角的標準也不太一樣,攝影師要看父母是不是「樂觀型」,因為這樣的小嬰兒多半都是「笑點低、好控制」,直擊嬰兒試鏡會場,每個爸媽都有小小期待,但孩子到了陌生環境,試鏡時,有些怎麼逗都不笑、有些直接哭出來,不過攝影師早就練就各種怪聲音,特殊方式吸引小嬰兒視線。

攝影師:「來、文靜一下下,一下下、對。」小嬰兒才4、5個月大,活力十足,全家人陪著他來廣告試鏡,但是要什麼都不懂的寶寶乖乖配合,得先出絕招,小阿姨「變聲」唐老鴨,小寶寶終於「照過來」,但可不是每個嬰兒都這麼好控制。攝影師:「哈啾、他打我槍耶。」儘管嬰兒聽不懂大人說什麼,但拍照前,還是得和他溝通溝通,先用不同聲音試探,再沒有效果,換道具上場。攝影師:「你看、哈啾。」拿著吸管,朝寶寶臉上吹氣,還有小嬰兒喜歡人工的,平常誰最常逗笑小嬰兒,就由誰來輔佐拍照,但小寶寶體力幾乎和圓仔一模一樣。嬰兒媽媽:「喔、秀秀、秀秀,怎麼了?」攝影師阿富:「小朋友大概4個月,電力大概只有10幾分鐘,而我們剛剛拍攝,將近20分鐘。」外頭還有好幾組小寶寶在等待。嬰兒媽媽Jessica:「媽媽在哪裡,媽媽在哪裡,喵喵。」有媽媽臨時抱佛腳,要趕緊找出女兒的笑點,穿尿布,正式登場,沒想到。嬰兒媽媽Jessica:「一下下就好了,好不好,好了,沒關係、沒關係,媽媽抱、媽媽抱。」小嬰兒大哭,我不拍了,媽媽想再試一試,都覺得好不捨,原來星媽不好當。嬰兒爸爸施先生:「馬拉松的逗笑,媽媽快瘋了。」嬰兒廣告試鏡,不像大人,只看是否上鏡,攝影師說,訣竅是看爸媽是否屬於活潑開朗型,挑出來的寶寶,容易笑點低、好控制,難得試鏡機會,儘管忙得人仰馬翻,但有了這些甜美笑容,對爸媽來說,能回憶好久。

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廣告明罵青蛙暗批連?丁守中引爭議 連

東森新聞 – 2014年2月25日 下午5:53

勝文正式宣布參選台北市長,就這麼巧,也要選台北市長的同黨立委守中,同一天在晚報刊登頭版全版廣告,以「膨風水蛙」暗嗆「政治素人」,國民黨立委蔡正元認為,丁守中的廣告是針對連勝文而來,他大罵丁守中忘恩,卻不該負義,對不起連戰當年的提攜,但丁守中則反嗆,進廚房就不應該怕熱,連勝文都不怕,旁邊的人在怕什麼。

晚報頭版上大大的青蛙,下頭還意有所指的寫著「你還要再吻青蛙嗎?」,這個署名丁守中競選台北市長後援會的廣告,批評政治素人兩眼迷離,不如選值得信賴的,一番話有人說是在罵柯文哲,但蔡正元卻一口咬定,丁守中罵的是連勝文,國民黨立委蔡正元:「你要忘恩也不必負義吧,為了當官可以對自己有過幫助的人極盡攻擊跟嘲諷之能事,所以我覺得丁守中不必選了,你退了吧」。

與連家關係深厚的蔡正元大罵丁守中忘恩負義,因為連戰曾經提攜丁守中擔任台北市黨部主委,但丁守中的廣告哪天不好登,偏偏選在連勝文宣布參選這一天,難免引發聯想,國民黨立委丁守中:「我們只是用比較輕鬆的方式來傳達一個意念,怕熱就不進廚房,那勝文決定參選接受大家的檢驗,我覺得這個是非常好的一個事情,他都不怕熱了,有人替他怕熱,這個很奇怪」,同黨同志同室操戈,隔空對嗆煙硝味十足,不過更耐人尋味的是,蔡正元出面嗆丁守中,就這麼巧,連勝文的前助理徐弘庭也剛好到研究室來拜訪,蔡正元是為自己的選情說話,還是為連勝文出頭,也格外引人聯想。

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嬰兒行銷必勝 「3B法則」最易說服買單

作者: 許甫   | TVBS – 2014年2月21日 下午11:30

廣告行銷常常希望讓閱聽眾眼神一接觸就留下深刻印象,除了天馬行空的創意之外,其實也有一些既定的規則可循,像是行銷常說的3B,是美女、寵物和嬰兒的英文字母開頭,這些美好純潔的形象,通常都能有效加強印象,此外,廣告主角的視線焦點,也是被運用做宣傳的關鍵所在。

民進黨形象廣告(2009):「我們經常被問,民進黨的理想性是否仍在。」2009年,民進黨的形象廣告,蔡英文的臉與小嬰兒重疊,不管是賣車還是推銷政黨,都用了看起來毫不相干的小女孩,甚至嬰兒,關鍵在於無邪臉龐中藏著行銷密碼。創意行銷公司總監胡恒士:「廣告行銷學當中有『3B理論』,BEAUTY(美)、BABY(嬰兒)、BEAST(寵物),也就是所謂的美女、嬰兒跟寵物,其實我們人都喜歡美的事物,所以當在做廣告的時候,很容易就透過這三樣美的事物,可愛的事物來吸引大家目光。」光用講的還不夠讓人相信的話,我們街頭作實驗,讓民眾短時間,隨機瀏覽風景照、可愛小狗、俊男、美女和小嬰兒等多組照片,最有印象的會是?民眾:「一個女生。」記者:「美女?」民眾:「對。」記者:「還有呢?」民眾:「兩隻狗。」異性相吸果然美女讓人迷,那換個女性試試看。記者:「妳覺得印象最深刻的是?」民眾:「嬰兒。」記者:「為什麼?」民眾:「因為她很可愛。」記者:「再來呢?」民眾:「再來是女生,因為很漂亮。」記者:「那再來呢?」民眾:「寵物。」類似的概念甚至也影響到布袋戲的行銷策略,公仔從原本瘦長英挺的外貌轉變成Q版娃娃。創意行銷公司總監胡恒士:「素還真或是一些霹靂布袋戲的人物也做了一些Q版的造型,比方說像這邊Q版造型,希望可以跟一些影迷劇迷更加的互動緊密,政治人物也做一些Q版娃娃,最主要還是說藉由可愛的東西來吸引目光。」但並非請出小BABY就能成功行銷,還要放對位置才能凸顯訴求。民眾:「我想說她(嬰兒)是在看什麼東西,然後就會過來看這邊,(注意力)就是在她(嬰兒)想要看的最接近的地方。」搞懂行銷的小把戲,就能一眼識破商人葫蘆裡賣的是什麼藥。

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北捷禁「反核」?涉政治性 關鍵字神隱

作者: 黃荷婷 | TVBS – 2014年2月21日 下午12:48

反核廣告,關鍵字竟然神隱,媽媽監督核電聯盟,2月份在北捷刊登的節能廢核廣告,上頭的「廢除核四吧」,最後卻只能空白呈現,質疑政府打壓,難道只能擁核,不能反核嗎?台北捷運公司澄清,北捷系統不能有競選廣告或是政治性廣告,當初廣告商提送時,認為可能涉及政治議題,於是「自行修改」,北捷沒有要求改字。

台北車站三鐵連通道,刊在北捷牆面的公益廣告,像是填字遊戲,出現空格,隨手省6%,呼籲節能,但關鍵字卻不見了,還原媽媽監督核能電廠聯盟,原本的設計廣告,大標題是「-6÷4」,最重要的是底下的廢除核四吧,但這些字,通通消失,聯盟質疑政府打壓反核,難道社會只能接受一種聲音嗎?民眾:「(反核)應該可以出現在台北捷運吧,因為現在應該是個民主的時代吧。」民眾:「(看起來)就是省電廣告而已呀,一般也不會注意太多呀。」拿掉關鍵字,廣告訴求打了折扣,台北捷運澄清,沒有要求刪字。台北捷運公關凌啟堯:「廣告廠商有提送第一版的廣告,因為有可能會涉及到廣告審議委員會定義的政治性廣告,可能會由廣告審議會來審議,廣告商就自行撤回,修改廣告內容,台北捷運公司並沒有強迫修字的情況。」當初廣告商,1月23日提送內容後,認為可能涉及政治性廣告,需要經過廣告審議委員會審議,於是自行撤回修改,2月1日在北捷兩個車站刊登,事實上,在北捷刊登廣告,不能是競選廣告,或是政治性廣告,原本經過不見得會特別注意的公益廣告,扯上廢核議題,反倒引來民眾注意。

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控八控控張順忠 獻出電視劇處女秀

作者: 記者杜沛學╱台北報導 | 聯合新聞網 – 2014年2月20日 上午4:11

廣告紅人參演電視劇增加「笑」果,如「全聯先生」邱彥翔因拍廣告受矚目後,接連演出電視劇、電影。因自家「控八控控」中醫診所拍攝治療坐骨神經痛廣告暴紅的中醫師張順忠,也獻出電視劇處女秀,受邀客串八大「終極X宿舍」,就演他自己。

劇中那維勳有陽萎隱疾,跑去看醫生求助,製作單位靈機一動想到找張順忠演出,但不知怎麼連絡他,工作人員還打到診所掛號,除了邀他演出也順便看中醫。張順忠一口答應接演,就在他的中醫診所取景。

那維勳和張順忠對戲直呼很興奮,「以前看他的廣告就覺得很好笑,現在親眼看到更有趣,沒想到我也變成『小金人』了。」張順忠也很配合,做出和廣告中一樣的語調講台詞,雖只是短短幾分鐘的橋段,但已讓他過足戲癮。

>拍廣告是進演藝圈的跳板,許多明星也從拍廣告起家,新生代演員中,郭書瑤、劉以豪等人也是因廣告被挖掘。更多udn報導:氣質女主持人被擠掉 TVBS員工譁然‧不甩李奧納多 英國超模出櫃!

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101外牆點燈廣告暫別 1年少5000萬元收入

作者: 記者葉卉軒/台北報導 | 聯合新聞網 – 2014年2月16日 下午3:02

台北101外牆點燈廣告今晚起將暫時向大眾說再見,保守估計台北101一年將少掉約5000萬元的廣告收入。不過,台北101發言人劉家豪強調,外牆點燈系統的安全性,才是101主要考量的重點。

劉家豪指出,台北101外牆點燈廣告自2005年啟用至2014年,主要都是以公益廣告為主,即便是商業廣告也都以傳遞品牌形象為主,不做促銷活動宣傳,整體來說公益廣告和商業廣告約是10:1,平均一年的商業廣告收入約1000~2000萬元。再加上至少3000萬元起跳的跨年煙火廣告,因此平均一年的台北101外牆點燈廣告效益約有5000萬元。

10年下來,台北101每個平均會有一到兩次的外牆點燈廣告,外傳不少國際精品不惜砸下100萬至300萬元刊登外牆點燈廣告,劉家豪表示,其實主要是因為2012年台北101四樓的國際精品大店陸續重新開幕,當年確實包括Louis Vuitton 、Gucci和Dior等國際精品都曾刊登外牆點燈廣告。

101外牆點燈暫停,主要是因原做為外牆點燈廣告的78~80 樓層出租後另有用途,且涉及技術和安全問題。台北101公關程沐真表示,因為無法控制晚間這些辦公大樓是亮是暗,因此點燈更需注意對承租戶視覺光害的影響,當然也不能擋到他們的視線,還要考量點燈效果是否夠好,這些都讓未來台北101外牆點燈的難度更高,需要克服的地方也更多。

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建案廣告不實 公平會開罰建商與廣告公司

中廣新聞網 – 2014年2月12日 上午11:51

又有一家建商因建案廣告不實被罰,公平會今天召開委員會開罰「大賀建設」銷售桃園「大清.城品」建案,宣稱國立臺北商業技術學院「預計三至五年內台北校區全數移至平鎮校區」,廣告不實,違反公平交易法第21條規定,處10萬元罰鍰。公平會連廣告公司也一起罰,負責這個建案廣告的「葛里德廣告」也因為觸法,被公平會罰5萬元罰鍰。

公平會調查,國立臺北商業技術學院只有部分系所,會移到平鎮校區,而不是校區全部移到平鎮校區,廣告所宣稱與事實不符。公平會指出,考量一般消費者買賣房屋時,房屋周圍環境狀況是影響交易決定的因素,不實的廣告內容易導致消費者產生錯誤認知與決定,也對其他同業形成不公平競爭,「大賀公司」與「葛里德廣告」因商品內容虛偽不實及引人錯誤之表示,公平會依法予以裁罰。

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詮勢廣告Kuso賣內衣3週影片破75萬點閱!

Yahoo 奇摩新聞訊息快遞 – 2014年2月13日 下午2:37

詮勢廣告Kuso賣內衣3週影片破75萬點閱!詮勢廣告好創意—用Kuso賣內衣,跳脫業界常用商品電視廣告,鎖定TA接觸最廣的網路行銷,成功為easybody品牌打入年輕族群市場。透過網路趣味影片巧妙的置入商品特色有效吸引大量網友分享,創造網路病毒式擴散,系列影片貞子篇、搶劫篇、接吻魚篇上線3週便超過75萬人次點閱率,各媒體競相報導主動刊登!成功提升品牌好感與知名度!以上訊息由詮勢廣告提供

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代言減肥違規廣告小小瑜挨罰

作者: 林益平 | 臺灣時報 – 2014年2月7日 上午1:00

 〔記者林益平台北報導〕藝人代言廣告要越來越小心了!衛福部食藥署昨天公布去年度監控違規廣告結果,年度「違規廣告王」以藝人張芯瑜(小小瑜)代言的「船井burner超纖錠」食品卻宣稱瘦身減重居首,被查獲十四件,食藥署除對廠商開罰一百零一萬外,張芯瑜本人也被罰八萬元。

 「是不是和我一樣,身上有些負擔老是甩不掉,只要六週,我真的做到了,相信你也可以」,食藥署提醒民眾小心陷阱就在你身邊,這類誇大不實的廣告都不能相信。

 食藥署執行一百零二年度「藥物、化粧品、食品違規廣告監控及統計分析」計畫,監控電視、電台、網路等電子媒體,廣告共計九千四百六十二件、監控時數兩千三百二十二小時,查獲一千一百五十件違規廣告。

 其中「違規廣告王」,以「船井burner超纖錠」十四件居首,身為食品卻宣稱瘦身減重功效,依違反食品衛生管理法,目前廠商已遭開罰一百零一萬元,而代言的藝人張芯瑜也被告發兩次、開罰八萬元,若廣告繼續違規播放,將可繼續開罰下去。

 另外,「三勝精寶」(食品,宣稱降低脂肪肝)、「揚山通血止風丸」(中藥,宣稱預防心血管疾病)則各以九件居次,高雄市及台南市衛生局各別開罰五十七萬元以及五十四萬元。

 食藥署副署長姜郁美指出,分析電子媒體監控統計資料,發現違規廣告宣稱效能類型以「美膚美容」、「血液循環」、「骨骼肌肉」功效為前三名,也是消費者最容易受騙的違規廣告。

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「6週甩肉」? 小小瑜代言瘦身廣告出包

TVBS – 2014年2月6日 下午5:24

瘦身廣告常找藝人代言,食藥署今天公布去年度監控違規廣告結果,年度「違規廣告王」以藝人小小瑜代言的「船井burner超纖錠」,食品卻宣稱瘦身減重的14件居首,先開罰廠商101萬外,小小瑜本人也挨罰8萬元。

食藥署副署長姜郁美:「小小瑜的部分,也被我們地方衛生局作處分,處分了兩次,一共處分了8萬元。」食藥署執行102年度「藥物、化粧品、食品違規廣告監控電視、電台、網路等電子媒體,廣告共計9462件,其中「違規廣告王」,以「船井burner超纖錠」14件居首,身為食品,卻宣稱瘦身減重功效,依違反食品衛生管理法,目前廠商已遭開罰101萬元,而代言的藝人小小瑜也被告發2次、開罰8萬元,若廣告繼續違規播放,將可繼續開罰下去。

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