本報特約–企業管理/大陸物聯網資訊化與網路行銷中電商物流

中央日報 – 2014年2月24日 上午11:30

面對大陸快速成幾何級增加的網路行銷電商物流,面對年復一年的快遞“爆倉”,面對線民對快遞變“慢遞”的不斷投訴,文章主要分析了新經濟形態下網營電商的快速發展現狀以及隨之產生的物流短腿問題,探討了在物聯網環境下大陸物流資訊化為改變電商物流短腿問題,應該在資訊化哪些技術環節發力。

一、物聯網概述

 物聯網被看作資訊領域一次重大的發展和變革機遇.歐盟委員會認為,物聯網的發展應用將在未來5∼15年中為解決現代社會問題帶來極大貢獻.2009年以來,一些發達國家紛紛出臺物聯網發展計畫,進行相關技術和產業的前瞻佈局,大陸也將物聯網作為戰略性的新興產業予以重點關注和推進。

二、網路行銷概述

 網路行銷產生於上個世紀90年代,發展於上個世紀末至今。網路行銷產生和發展的背景主要有三個方面,即網路資訊技術發展、消費者價值觀改變、激烈的商業競爭。網路行銷是以互聯網為媒體、以新的方式、方法和理念,通過一系列魅力網路行銷策劃,制定和實施行銷活動,更有效地促成個人和組織交易活動實現的新型行銷模式。它是企業整體行銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。

三、網上開店

 在這個互聯網時代的大背景刺激下,誕生了很多的新經濟形式,其中非常耀眼的一種方式便是網上開店。目前大陸國內知名權威成功的電商平臺有淘寶網、天貓、京東商城、凡客誠品、蘇甯易購等,這些電商平臺在中國大陸蓬勃發展也帶動了網上開店的異常活躍。

 值得注意的是中國大陸傳統企業也頻頻觸網,希望在蓬勃發展的網路行銷中贏得一個席位。百麗集團(BELLE),中國大陸擁有10000家左右自營零售店,擁有Belle(百麗)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)和BASTO(百思圖)等多個鞋類品牌,在傳統鞋類領域擁有不可撼動的地位,2008年,百麗集團電子商務公司成立,百麗集團也成為中國大陸較早涉足電子商務領域的傳統企業之一;北京發行集團有限責任公司及其旗下的企業將圖書銷售推上了線上業務;七匹狼是大陸國內領先的男裝品牌,早在2009年,其意識到電子商務對傳統服裝行業的衝擊,就開始在淘寶網上摸路、開店,並一度成為淘寶網上男裝銷售量的冠軍;2010年蘇寧旗下電商平臺網站蘇甯易購全面上線,並且將矛頭直指京東商城;2011年,有著千年商都之稱的廣州迎來了傳統與新潮業態結合的噴發,友誼商店、廣百等百貨也觸網。

四、物聯網環境下電商物流資訊化的研究

 2010年年底淘寶開展了年底促銷狂潮活動引發了全國快遞“爆倉”,“浙、蘇、滬等地發貨延遲2至3天,各位不要催了”“近期停止發貨,暫定恢復時間為21日”,“因各地物流倉庫爆滿,派件有所延遲,望見諒”。除了快遞費漲價之外,各地“爆倉”現象頻發,服務品質也成了投訴熱點,淘寶網1/3店鋪因物流而出現了問題。不僅一些採取協力廠商物流的像淘寶賣家掛出快遞延誤提醒公告,就連京東商城、1號店等自建物流、開通“半日達”服務的大型網商也因無法兌現服務承諾,被迫取消限時達服務。

 在2012年剛剛過去的“雙11”大促中,“淘寶系”大豐收,支付寶交易額達191億元,是去年的3倍多。銷售額的成倍增長,使快件量遠超預期,讓接下來的配送環節迎來了重大考驗,在之後出現快件積壓、滾存等現象,很多線民在一個月之後才收到自己的快遞件。

 物聯網環境下如何促進大陸物流資訊化發展成為解決快速發展網路行銷中電商物流的核心。目前大陸物流資訊化發展現狀歸納起來有如下幾點,首先,中小型物流企業的物流資訊化建設整體上仍處於初級階段,資訊技術應用也非常低。然後,大陸資訊化建設層次低,使得上下游企業之間的資訊不能保持暢通,導致流通成本居高不下,而絕大多數中小型企業物流資訊化建設的側重點還集中在應用軟體系統建設和基礎網路建設的起步階段,對供應鏈的管理很少。其次,大部分物流企業在走循序漸進、逐步完善的資訊化之路,物流服務功能單一,資訊化水準亟待提高。最後,大陸物流企業的構成很複雜,各區域企業間的物流公共資訊平臺建設落後。

 在物聯網環境下面對大陸網營電商快速發展出現的物流短腿問題,應該在物流資訊化的以下方面注重發力:

 第一,現有系統不能滿足物聯網供應鏈管理的需求。在物流過程中,物品是處於運動或者高速運動狀態下的,而不是靜態的,那麼在物聯網環境下,就需要有配套的系統資源對物品資訊的協同、共用和採集予以支持。第二,國內物聯網環節中的運輸業、倉儲業等都是獨立運營的,相互之間沒有有效的協作,導致物聯網體制上成分割狀態,不能有效的共用資源。第三,只有具備了規模,才能使物品的智慧發揮作用,而大陸物流的商業模式仍處在初級階段,成本很高,沒有達到大規模應用規模。第四,感測器、晶片、關鍵設備製造、國內智慧交通高端市場約2/3被國外企業佔有。

 物聯網的發展,已經上升到國家戰略的高度,在物聯網環境下,對物流資訊採集技術、物流資訊的互聯互通、資訊的管理、加工和應用都有新的需求。面對國內快速成幾何級增長的網路行銷電商物流,如何在物聯網環境下研究物流資訊化發展的技術路線,對其所涉及的傳感、傳輸通信、資料處理等各相關領域的架構、標準、關鍵技術等的研究,對於促進電商物流的發展都有非常重要的意義。

                       (大陸國研網專供,作者:王海霞 李長雲)

【中央網路報】

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媒體羶腥色 政府大眾皆有責

中央社 – 2014年2月22日 下午9:34

(中央社記者鄭景雯台北22日電)美國外交政策雜誌網路版的一篇報導指出台灣媒體羶腥色,欠缺國際觀,學者認為外媒客觀指出台灣媒體現象,不只媒體,社會閱聽大眾和政策傳播政策都要負起一定的責任。

美國外交政策(Foreign Policy)雜誌網路版,20日刊登曾在台灣工作的記者福克斯(Chris Fuchs)報導有關台灣媒體現象的長篇專文,內容指出台灣民眾受夠猥褻、圍堵式的報導,從外人來看,過去幾個月全台只有黃色小鴨和吳憶樺的消息,台媒內向發展,對國際事務缺乏興趣。

一位在台的美國人也在網站留言指出認同文章所提的看法,並表示他認識的台灣年輕一代都非常西化,對世界很好奇,英文程度好,能接收各國新聞,但誠如文章所指台灣媒體報導竟都是些腦殘式新聞,真的很可惜。台灣是一個在各方面都很好的國家,但媒體卻是他在台灣生活中最不喜歡的一部分,非常遺憾。

國立臺灣藝術大學廣播電視學系教授賴祥蔚,認為外媒提出的意見並非是批評,而是客觀的指出台灣媒體現象。

賴祥蔚指出,媒體總會說不做國際新聞是因為民眾不愛看,但他認為這只是媒體為了省錢、省時而只報導小島內的事情,窄化了閱聽眾的視野,事實上,媒體若用心,願意投入資源,一樣可以把國際新聞做得有趣,吸引點閱和收視。

中正大學傳播學系副教授胡元輝表示,外國媒體批評台灣媒體現象不是第一次,其中還有稱台灣媒體表現是瘋狗,從西方、歐美的專業倫理來看,確實會覺得台灣媒體很多作法不可思議,當中有些批評可能不了解台灣媒體脈絡,「不過站在台灣媒體的一分子來看,這些批評都應該要做為借鏡」。

胡元輝也指出,台灣不是沒有媒體報導國際新聞,包括中央通訊社、公共電視和TVBS等媒體,都投注相當資源報導國際新聞,但在台灣媒體整體比例上,報導國際新聞仍然偏少,且選材也有所侷限。

他認為,「少數媒體的努力要肯定,但也希望其他媒體意識到嚴重性」,否則只會變成每當有批評就一陣風反省,卻沒有實質解決問題。

不過,胡元輝表示,這些問題的責任並不全在媒體工作者身上,包括政府傳播政策、社會閱聽大眾也都要負起一定的責任,「會構成媒體表現的不堪是整體社會生病,都是共犯,必須每一個單位都覺得在媒體問題上負有責任才能解決」。1030222

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詮勢廣告Kuso賣內衣3週影片破75萬點閱!

Yahoo 奇摩新聞訊息快遞 – 2014年2月13日 下午2:37

詮勢廣告Kuso賣內衣3週影片破75萬點閱!詮勢廣告好創意—用Kuso賣內衣,跳脫業界常用商品電視廣告,鎖定TA接觸最廣的網路行銷,成功為easybody品牌打入年輕族群市場。透過網路趣味影片巧妙的置入商品特色有效吸引大量網友分享,創造網路病毒式擴散,系列影片貞子篇、搶劫篇、接吻魚篇上線3週便超過75萬人次點閱率,各媒體競相報導主動刊登!成功提升品牌好感與知名度!以上訊息由詮勢廣告提供

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代言減肥違規廣告小小瑜挨罰

作者: 林益平 | 臺灣時報 – 2014年2月7日 上午1:00

 〔記者林益平台北報導〕藝人代言廣告要越來越小心了!衛福部食藥署昨天公布去年度監控違規廣告結果,年度「違規廣告王」以藝人張芯瑜(小小瑜)代言的「船井burner超纖錠」食品卻宣稱瘦身減重居首,被查獲十四件,食藥署除對廠商開罰一百零一萬外,張芯瑜本人也被罰八萬元。

 「是不是和我一樣,身上有些負擔老是甩不掉,只要六週,我真的做到了,相信你也可以」,食藥署提醒民眾小心陷阱就在你身邊,這類誇大不實的廣告都不能相信。

 食藥署執行一百零二年度「藥物、化粧品、食品違規廣告監控及統計分析」計畫,監控電視、電台、網路等電子媒體,廣告共計九千四百六十二件、監控時數兩千三百二十二小時,查獲一千一百五十件違規廣告。

 其中「違規廣告王」,以「船井burner超纖錠」十四件居首,身為食品卻宣稱瘦身減重功效,依違反食品衛生管理法,目前廠商已遭開罰一百零一萬元,而代言的藝人張芯瑜也被告發兩次、開罰八萬元,若廣告繼續違規播放,將可繼續開罰下去。

 另外,「三勝精寶」(食品,宣稱降低脂肪肝)、「揚山通血止風丸」(中藥,宣稱預防心血管疾病)則各以九件居次,高雄市及台南市衛生局各別開罰五十七萬元以及五十四萬元。

 食藥署副署長姜郁美指出,分析電子媒體監控統計資料,發現違規廣告宣稱效能類型以「美膚美容」、「血液循環」、「骨骼肌肉」功效為前三名,也是消費者最容易受騙的違規廣告。

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「6週甩肉」? 小小瑜代言瘦身廣告出包

TVBS – 2014年2月6日 下午5:24

瘦身廣告常找藝人代言,食藥署今天公布去年度監控違規廣告結果,年度「違規廣告王」以藝人小小瑜代言的「船井burner超纖錠」,食品卻宣稱瘦身減重的14件居首,先開罰廠商101萬外,小小瑜本人也挨罰8萬元。

食藥署副署長姜郁美:「小小瑜的部分,也被我們地方衛生局作處分,處分了兩次,一共處分了8萬元。」食藥署執行102年度「藥物、化粧品、食品違規廣告監控電視、電台、網路等電子媒體,廣告共計9462件,其中「違規廣告王」,以「船井burner超纖錠」14件居首,身為食品,卻宣稱瘦身減重功效,依違反食品衛生管理法,目前廠商已遭開罰101萬元,而代言的藝人小小瑜也被告發2次、開罰8萬元,若廣告繼續違規播放,將可繼續開罰下去。

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新年金優惠 3C通路推三星平板心動方案

NOWnews – 2014年2月5日 下午6:12

記者李鴻典/台北報導

年假還放不夠?那就搶搶好康吧!有數位3C通路業者,為歡慶馬年到來,特別與三星合作推出全台獨家春節特惠方案,即日起至2月8日止,凡購買三星GALAXY全系列平板,不分型號可獲得金好禮方案。

全台擁有35家門市的欣亞數位3C指出,好康包括欣亞專屬金光閃閃過年禮盒包裝、馬年紅包袋六入、三星GALAXY Note 10.1 2014特仕版抽獎券一張及5200mAH行動電源,還可享受12期零利率。

三星平板欣亞3C獨家方案,有GALAXY Tab3系列7.0及8.0機種可選擇,並提供3G版及WiFi版兩種網路連線方式供消費者做選購,價格從NT$6,900元至NT$12,900元;GALAXY Note系列則有GALAXY Note 8.0 WiFi及3G版本、GALAXY Note 10.1 WiFi版以及GALAXY Note 10.1 2014特仕版4G LTE等機種,價格從NT$11,500元到NT$21,900元。

三星熱賣的GALAXY Note系列,可透過S Pen的運用,讓使用者隨手記錄生活中的各種靈感,包括日記或是工作會議重點,甚至是料理食譜等,還可結合地圖、圖片、影片及語音,豐富智慧生活樣貌。獨創的「Air View 懸浮預覽」功能,使用者可將S Pen懸空並停滯在螢幕上方即可快速直接預覽e-mail、S Planner、媒體瀏覽器、影音播放器的內容。GALAXY Note系列也具備了多重視窗及子母畫面,搭配四核心處理器,在更短的時間完成更多事務增加效能生產力,增添生活趣味與精采。

三星GALAXY Tab系列強調易攜、便於瀏覽的行動體驗,走到哪資訊就跟到哪,單手就能掌握更是實用。GALAXY Tab3 7.0 提供讓人愛不釋手的舒適握感,寬度僅 111.1 mm,重量 306 g,更輕更薄的外型設計,隨時隨地拿在手中自由運用。GALAXY Tab 3 8.0搭載最新 Dolby Digital Plus 技術,最高可支援虛擬 7.1 聲道立體聲,開啟杜比音效功能按鍵可享受高品質的音場效果;搭載「Reading Mode閱讀模式 」可調整至最適合閱讀之螢幕亮度、色溫與對比度,以及「Smart Stay智慧休眠」,以前置鏡頭偵測雙眼或臉部保持閱讀時螢幕開啟狀態,是最佳的影音閱讀利器。

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本報特約–金融透視/深交所加強上市公司現金分紅踐諾考核

中央日報 – 2013年4月11日 上午11:20

為提高上市公司資訊披露品質,促進上市公司規範運作,強化上市公司日常監管,推動建立獎優罰劣的市場化運作機制,深交所日前對《上市公司資訊披露工作考核辦法》進行了修訂。其中,深交所加強對上市公司履行現金分紅承諾等考核。

 深交所介紹,2011年11月,深交所對《辦法》做出修訂,首次提出日常公告評分與客觀指標相結合量化考核新思路,增加上市公司自評環節,期望達到考核標準客觀、考核過程透明、考核結果公正目標。鑒於資訊披露考核是上市公司日常監管中一項非常重要的基礎性工作,同時市場形勢變化對上市公司資訊披露和規範運作提出新要求,深交所從2012年12月起,再次啟動資訊披露考核辦法修訂。在修訂過程中,深交所先後兩次向上市公司公開徵求意見,累計收到558家公司回饋意見。

 本次修訂主要包括以下五個方面:一是加強對上市公司直通披露工作品質考核。深交所從2011年10月起試點資訊披露直通車業務,2013年2月起整體推進該項業務,旨在提高資訊披露效率,促進市場主體歸位盡責。為保證資訊披露直通車業務平穩開展,深交所推出新版資訊披露業務系統和網上業務專區,在業務系統中提示各類公告應參考的業務規則、遵守的披露要點,要求上市公司準確選擇公告類別、錄入相關業務參數並遵守相關規則和要點,以保證資訊披露品質,減少停複牌、除權除息等業務差錯,本次修訂相應增加有關考核內容。

 二是加強對上市公司履行公平資訊披露義務考核。為規範上市公司投資者關係管理活動,充分保護中小投資者公平獲取資訊權利,深交所從2012年8月起在“互動易”網站推出“投資者關係”欄目,要求上市公司將接待機構投資者調研、接受媒體採訪、路演活動等向特定物件所舉辦的投資者關係活動情況,通過“互動易”網站及時向市場公開。本次修訂增加有關考核內容,關注公司是否在投資者關係活動結束後及時通過“互動易”網站披露投資者關係活動情況。

 三是加強對上市公司履行現金分紅承諾考核。為推動上市公司樹立積極回報投資者意識,督促上市公司嚴格履行現金分紅承諾,本次修訂增加有關考核內容,關注公司披露利潤分配和資本公積金轉增股本方案與有關法律法規、公司利潤分配政策、利潤分配計畫、股東長期回報規劃及做出承諾是否保持一致。

 四是明確上市公司對資訊披露工作進行自評內容。根據修訂後的考核辦法,上市公司對資訊披露工作進行自評不是自行評定考核等級,而是自行申報是否觸發考核辦法規定的考核結果“不得為A”、“應當為C”、“應當為D”的40余項客觀指標。

 五是根據監管實踐增加部分考核指標。具體包括關注公司在出現相關證券應當實施風險警示、暫停上市等情形時是否如實報告並披露,是否按規定編制並披露內部控制自我評價報告,財務會計報告存在重大會計差錯或者虛假記載被監管部門責令改正時是否在規定期限內改正等。

 深交所有關負責人介紹,資訊披露考核結果已在資訊披露直通車、監管風險評估等制度創新和實際監管工作得到運用。只有考核結果優良的上市公司,才可獲直通披露資格,市場聲譽將得到提高。考核結果較差公司,深交所將針對公司薄弱環節和風險領域,採取針對性措施加強監管。為強化市場約束機制,深交所在對上市公司再融資、股權激勵、並購重組等事項出具持續監管意見時,也將資訊披露考核結果作為重要依據。可以預見,上市公司誠信記錄和資訊披露考核結果好壞,未來與公司在資本市場發展將產生更加緊密聯繫。

                    (大陸國研網專供,作者:張莉)

【中央網路報】

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臉書10歲了! 靠併購永保青春

作者: 編譯賴美君╱綜合外電 | 聯合新聞網 – 2014年2月3日 上午10:11

社群媒體臉書(Facebook)將於4日(周二)歡慶10歲生日,每月活躍用戶已衝破12億人,股票市值首度超越1,500億美元大關,成長幅度之大、速度之快,是Google以來僅見。

臉書深知只有繼續創新,來保持對青少年的魅力,併購只是手段之一。

臉書讓人驚艷的數字不斷,自查克柏格10年前創辦「theFacebook」(原名)以來,用戶數已達12.3億人,相當於全球網路人口的近半數,其中有7.5億人天天使用,另有9.45億人透過行動裝置使用。

臉書最初的魅力是新奇有趣,但現在分析師已看到實用價值。

對許多民眾來說,臉書已成為分享照片與人際交流的主要平台,深深嵌入民眾生活,即使討厭臉書的人也難以戒除。

臉書仍吸引用戶加入,但在成熟市場已接近飽和,成長已開始減速。分析師擔心臉書對青少年失去魅力,隨著父母長輩紛紛加入,要如何維持「酷勁」?

臉書坦承青少年用戶成長趨緩,讓人擔心深具影響力的年輕用戶會捨棄臉書,尋找新的替代品。

臉書也承受維持創新腳步的龐大壓力,只好採取傳統方式併購逐漸壯大的對手,instagram即為一例。不過,臉書向廣受青少年歡迎的對手Snapchat出價30億美元,卻遭到拒絕。

根據研究業者eMarketer的分析,臉書最大市場為美國,迄2013年下半年有1.46億名用戶,其次為印度(8,490萬人)、巴西(6,120萬人)與印尼(6,050萬人)。

不過,臉書並未公布詳細用戶數據,僅說每日活躍用戶有81%來自美加以外地區。

查克柏格上周在法說會表示:「我們的目標是,讓廣告與用戶和朋友分享的內容一樣貼切且即時。」

臉書上周公布2013年第4季財報,主要營收來源是廣告,此部分營收已較前一年同期躍增76%,達到23.4億美元,其中被視為未來關鍵的行動廣告營收已經占半數。

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林百里子林宇輝 創業設戀愛社群

民視 – 2014年1月28日 下午8:00

廣達董事長林百里的次子林宇輝,自行創業設立戀愛社群,不過諷刺的是他至今,還是單身,他說精力都放在工作上,希望今年過年能把會員人數再衝高,讓已經連虧3年的公司,在今年損益兩平。

射飛鏢,正中紅心,不過愛情的箭,林宇輝就不行了,32歲的他至今仍然黃金單身漢!有趣的是,他自己還是戀愛交友社群的創辦人。

林宇輝的父親就是廣達董事長林百里,但3年前他離開廣達和朋友一起創辦戀愛社群。

這個社群已經累積10萬會員,林宇輝希望今年能衝到50萬會員,為了這個目標,他每天盯電腦盯到眼睛發炎,只是外界不免好奇,他創辦了戀愛社群,怎麼沒有在裡面找到中意的女孩兒!

經營事業,公私分明。林宇輝還說,不希望外界將他的公司定位為「交友網站」而是「戀愛社群」,也就是說,會員不需要「另外花錢」,就能看到「所有」會員資料。

選在過年前和媒體見面,林宇輝愈來愈懂得行銷,雖然已經燒錢燒掉2、3000萬,但他希望能在春節6天年假,吸引更多會員,讓公司今年達到損益兩平。(民視新聞陳慧文、呂炯緯台北報導)

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首創行動生活市集 華人行動應用大賞登場

NOWnews – 2014年1月24日 下午2:05

生活中心/綜合報導

由知名社群網站app01主辦的「第三屆2013華人行動應用大賞」於11日在威秀影城旁盛大舉辦,活動當天不僅吸引眾多人潮,更首次舉行「app01你的行動生活圈」園遊會;同時,透過現場展示行動生活市集,讓民眾了解App在日常生活上的應用。

隨著智慧型手機的普及,「低頭族」的現象也持續發燒,而手機應用程式App更已逐漸成為民眾生活中不可或缺的必需品,並帶動行動市場的變革;因此,由於看好這塊市場大餅,各家App開發商近年來紛紛投入許多心血,期待能夠搶得商機。

在活動當天,多家知名的App開發商都到園遊會現場擺攤,並使出渾身解數、甚至祭出多項優惠和提供多款互動遊戲,把握與現場民眾互動的機會。此外,主辦單位還邀請金馬獎新人獎得主郭書瑤(瑤瑤)到現場,與松崗科技總經理鄭宏森一起頒發「網路人氣最佳獎項」。

在園遊會現場,各家廠商也推出各式的好康抽獎;例如,主打個人專屬司機的「UBER App」就大方送出300元乘車券,而今年獨家代理「勇者前線」的可可數位也提供多項贈品,「Ucube」則是現場打卡還能再抽好禮,至於「龍族金幣」更準備了大型推幣機台與民眾面對面同樂。

除了好康抽獎之外,包括痞子三國、神腦、i享券(麥伯)、鋅象電子、愛評網生活通等攤位,都在現場提供行動生活的真實體驗,吸引了大批民眾聚集;同時,活動現場免費贈送的超值限量福袋,更是吸引了逾百人排隊。

隨著手機應用程式的功能越來越強大,近年來App手機應用軟體不再侷限於遊戲,早已開發出多款可與實體、多媒體應用結合且功能強大又兼具趣味性的應用程式,並與民眾的食、衣、住、行緊密結合。

華人行動應用社群網站app01表示,藉由此次整合全面行動生活圈與民眾產生深度連結,未來將每天在平台上推薦當紅的App,並提供應用程式相關消息與完整的市場動態,希望與華人應用開發商攜手共同進軍國際市場。

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