四巨頭平板 Q4塞爆市場

作者: 記者詹子嫻╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年9月10日 上午5:30

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】

第4季平板市場再掀殺戮戰!蘋果、Google、亞馬遜及微軟等4大平台瞄準年底假期購物商機,均端出重量級產品,估算此4巨頭在第4季平板出貨量合計上看3,000萬台,超過先前單季全球平板的總量,其他傳統硬體廠商幾乎已無發揮空間。

由於平板定位為娛樂、資料、消費,掌握軟體、內容的國際大廠將拿下絕大部分市場,日前除亞馬遜正式發表3款新平板,微軟隨Win8 10月底上市,自有品牌平板Surface同步開賣,再加上蘋果重量級武器iPad Mini、Google Nexus7,4大軟體廠商將正面交鋒,更讓平板出貨爆出天量。

預估蘋果iPad系列加上iPad Mini在第4季出貨量就達1,800~2,000萬台;Nexus 7挾高性價比優勢,下季出貨量也有200~300萬台水準;亞馬遜採機海戰術,且第一代Kindle Fire祭出159美元超低價,因應上市大量舖貨準備,預估單季出貨量300~400萬台;微軟Surface系列約200~300萬台,合計達2,500~3,000萬台。

以研調機構IDC第2季平板報告,單季全球平板出貨約2,500萬台來看,到第4季,光上述4大業者的出貨量就已超過第2季全球總量,若再加上三星、聯想、戴爾、宏碁、華碩Transformer系列等其他品牌廠,勢必塞爆全球通路。

但目前全球景氣不振,消費者預算緊縮,蘋果、亞馬遜、微軟、Google掌握內容服務、財力雄厚可低價補貼、以及品牌魅力三大優勢,很可能對傳統硬體品牌、或其他產品如NB造成排擠效應。

加上微軟尚未公布Surface售價,Win8陣營平板策略的不確定性仍高,且華碩執行長沈振來先前透露,Win8平板售價低標499美元,傳統PC廠包括宏碁、惠普、戴爾、聯想,在平板市場幾乎已無施展空間。

不過,4大軟體服務廠商積極爭取平板市佔率,台系相關供應鏈可望受惠,其中蘋果概念股受惠最深,包括代工鴻海,觸控廠宸鴻、電池廠新普、順達,機殼廠鴻準、可成,另外廣達因通吃Nexus 7和Kindle Fire,業績也可望獲得支撐;和碩除打入iPad Mini組裝,也是微軟Surface代工廠,第4季業績有機會挑戰新高。

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